C位突围|蔬果园洗衣凝珠荣获中国美妆年度品类先锋奖

3月8日，以“营销迭代”为主题的第十七届中国美妆年度大奖暨美妆网20周年庆在广州完美收官。高端生态家清品牌蔬果园C位冠名本次大会，并斩获2023“中国美妆年度品类先锋奖”大奖。

美妆年度大奖是中国美业中高层次、高标准、高含金量的重要奖项，此次蔬果园获2023“中国美妆年度品类先锋奖”，是荣誉更是鞭策！

数据资料显示，2023年，蔬果园洗衣凝珠在线上平台综合排名第一，市场份额25%。在抖音平台实现了77亿的品牌曝光，曝光同时流量外溢至其他各大电商平台，在天猫、拼多多等众多赛道也实现了同步增长。在天猫的15个家清洗护榜单中蔬果园拿到了14个第一，包括蔬果园爆品之一——橘彩星光餐具净在天猫洗洁精品类也达到了第一的位置。

蔬果园之所以能在洗护红海中占据一席之地，不仅源于在产品研发和技术创新方面的不断投入，还在于以4个”C“为核心的产品发展策略和品牌布局战略。

C位产品 C位流量 C位代言 C位广告

本次美妆网会上，蔬果园品牌总经理赖钟鑫用4C，将蔬果园的成长力量娓娓道来。

一是C位产品，特点是集性价比、颜价比、心价比于一体；重点是打造核心爆品，使核心爆品从畅销品变成长销品；结构是利润产品+战略产品+流量产品、竞争产品。二是C位流量，蔬果园善于利用渠道力，做“大”流量是战略制胜的方向。品牌以线上为量增大盘，商超为品牌高地，美妆、母婴为专渠重点等，全场景触达消费者，保持曝光量。三是C位代言，签约与品牌精神、品牌意志高度契合的谷爱凌，深化品牌形象，促进转化。四是C位广告，与分众传媒等具有品牌引爆力的媒体合作，强化消费者教育，占领消费者心智。

深耕香氛洗护赛道，再创香氛洗护新高度

随着人们消费水平的提升，洗护市场呈现出愈发精细化的趋势，香氛洗护市场已经成为极具爆发力的品类之一。在这个背景下，蔬果园凭借其敏锐的市场洞察力和创新精神，携手世界冠军谷爱凌，推出“天然玫瑰 天然香”玫瑰系列产品，高端香氛洗护产品力迅猛发展。

蔬果园在香氛洗护市场的进军之路上，不仅注重产品的研发和创新，更致力于提升产品的品质和用户体验。通过不断优化产品配方和生产工艺，引进国际先进的生产技术和设备，以及与国外知名香料公司奇华顿的深度合作，蔬果园成功打造出大师调香繁花系列产品，并以“天然玫瑰·天然香为产品理念”打造具有差异化竞争优势的高端香氛洗衣凝珠，并赢得了消费者的广泛认可和好评。

维多利亚女王玫瑰洗衣凝珠是由蔬果园联合国际香氛巨头奇华顿总裁级大师Claude共同打造的奢华香氛，闻起来仿佛置身玫瑰花海中，每一片玫瑰花瓣都散发着浓郁的香气，让人心旷神怡、放松舒缓，被誉为谷爱凌同款气场女王的专属玫瑰香调。

蔬果园天然玫瑰系列产品除了添加天然玫瑰精油，通过奇华顿微胶囊香氛缓释技术实现了持久留香；在清洁力方面，采用生态酵素配方，实现超强十倍洁净、远超洗涤行业4倍清洁力标准；洗涤不伤肤，柔软低敏，穿着不刺激，更是可达母婴用品标准，且产品天然环保，无磷、无荧光剂、无漂白剂、无碱性残留，对衣物和环境都很友好。

未来随着消费者需求的变化，市场会不断改变认知，拓宽新的领域，相信蔬果园未来会更好，可以为更多家庭提供安全纯粹的家居体验！